2.1.4 Erweiterung des Kernteams

Im Zuge der Konkretisierung der Kampagne kann es sinnvoll sein, dass das Kernteam nach und nach erweitert wird. Das ist dann der Fall, wenn etwa konkrete Zielgruppen identifiziert werden, relevante Ziel-Gebäude benannt werden, oder wenn Sie feststellen, dass im Kernteam ausreichende Expertise fehlt. (Hinweise zur Erweiterung des Kernteams bietet Kapitel 2.2 Der Initialworkshop: Ziele und Maßnahmen festlegen; Hinweise zur Identifizierung neuer Kernteammitglieder liefert Info-Box 5 Einflussreiche Mitarbeiter*innen; Hinweise zur Aktivierung von Vertreter*innen der Zielgruppe gibt der Tipp Teilnahmebereitschaft Zielgruppe Erhöhen).
Die Erweiterung des Kernteams kann dauerhaft sein, sie kann allerdings auch punktuell oder zeitlich begrenzt nur für eine bestimmte Phase der Kampagnenumsetzung erfolgen. Zur Ansprache von Kernteammitgliedern, etwa um neue Kernteammitglieder zum „Initialworkshop“ einzuladen (s.a. Kapitel Kapitel 2.2 Der Initialworkshop: Ziele und Maßnahmen festlegen), könnte folgendes Vorgehen hilfreich sein:

• Persönliche Ansprache: Persönliche Ansprache ist der effektivste Weg zur Gewinnung von Mitstreiter*innen.
• Differenzierte Angebotsformen: Den potentiellen Mitstreiter*innen sollte die Möglichkeit gegeben werden, sich ihren individuellen Bedürfnissen und Interessen entsprechend inhaltlich und zeitlich einbringen zu können.
• Sinnvolle Aufgaben: Bei der Ansprache von potentiellen Mitstreiter*innen sollte kommuniziert werden, dass deren Arbeit gebraucht wird und sinnvoll ist.
• Nutzen: Der mögliche Nutzen, der sich aus der Mitarbeit in der Gruppe für den Einzelnen ergeben kann, sollte kommuniziert werden.