3.4.3 Schritt 3: Aktionstag vorbereiten

Eine Kampagne kann dann Wirkung entfalten, wenn Sie zu Beginn in der Zielgruppe Neugierde und Interesse weckt, danach Verstehen und Bewusstsein schafft, um so ein Engagement für die Ziele der Kampagne aufzubauen, das wiederum zu den gewünschten Verhaltensänderungen führen kann. Deshalb ist es nach unserer Erfahrung sinnvoll, dass Sie die Kampagne mit verschiedenen Aktionen beginnen, die positive Emotionen auslösen und somit die ausgewählte Zielgruppe aktiviert und begeistert. Hier bietet sich ein gut angekündigter Auftakt- oder Aktionstag an. Gerade der erste Eindruck ist ausschlaggebend für die Aufmerksamkeit, Akzeptanz und damit für die Wirksamkeit der Kampagne.

Für die Gestaltung eines Aktionstages bieten sich verschiedenste, auch kreative Aktionsformen an. Ihrer Phantasie sind hier keine Grenzen gesetzt. Beispiele sind:

• Aktionsstand: Zu Beginn der Kampagne sollte das Kernteam einen zentralen Aktionsstand organisieren und besetzen. Halten Sie am Aktionsstand Informationen über die Kampagne, das Zielverhalten und die Energiespartipps bereit. Wenn möglich, bereiten Sie noch einige Informationen zur Energiesituation an Ihrer Hochschule vor, um das Potential von Verhaltensänderungen verdeutlichen zu können. An diesem Stand sollten etwa Broschüren verteilt werden. Eine Vorlage für ein Plakat zu den Energiespartipps finden Sie im Downloadbereich Echo Kampagnenelemente.
• Happening / Flashmob: Ergänzend zum Aktionsstand oder auch als eigenständige Aktion können alternative Formate ausprobiert werden, etwa spontane Events wie ein Flashmob. Dabei handelt es sich um einen mehr oder weniger scheinbar spontanen „Menschenauflauf“ an zentralen Orten, bei dem die Teilnehmer*innen ungewöhnliche Dinge tun.
  
  Ein anschauliches Beispiel finden Sie auf der Seite: http://www.be-smergy.de/aktionen/flashmob-energieabhaengigkeit/. Eine solche Aktion lässt sich über Aufrufe in sozialen Medien initiieren.

Der Aktionstag sollte möglichst gut geplant sein, beachten Sie dabei:

• frühzeitig Informationen zum Aktionstag bzw. zum Kampagnenstart verbreiten (außer Sie planen eine „Überraschungsaktion“)
• Aktionstag und / oder die Auftaktaktionen an einem oder mehreren zentralen Orten in den Kampagnengebäuden planen. Wählen Sie dafür Orte, die von möglichst vielen Beschäftigten besucht werden.

Eine Planungshilfe bietet Ihnen die Checkliste „Kick Off“ / Kampagnenstart vorbereiten.