4.3.1 Schritt 1: Auswahl notwendiger „Kerninstrumente“

Damit Ihre Kampagne lebendig bleibt, ist es wichtig, dass Sie diese bei der Zielgruppe regelmäßig ins Gedächtnis rufen. Gerade in der Umsetzungsphase ist es sinnvoll und zudem notwendig, durch gezielte und abgestimmte Kommunikation die Beschäftigten zu motivieren, vielleicht auch zu überzeugen, ihr Verhalten zu ändern und bereits erzielte Verhaltensänderungen aufrechtzuerhalten. Hierfür kann das Kernteam verschiedene Instrumente und Kommunikationsmöglichkeiten nutzen. Im Paket ECHO-Kampagnenelemente (Echo Kampagnenelemente) sind folgende Instrumente aufgenommen:

• Erinnerungsmail: Versenden Sie an die Beschäftigten Erinnerungsmails, in denen Sie noch einmal auf die Kampagne selbst, damit verbundene Termine oder Ereignisse (z.B. Wettbewerb, Selbstverpflichtungsbögen oder Energiespartipps) hinweisen.
• Monatliche Energiespartipps: Ein effektiver Weg, die ECHO-Kampagne im Gespräch zu halten, sind regelmäßige, zum Beispiel monatliche, Veröffentlichungen von weiteren Energiespartipps. Diese Tipps können etwa auf der Kampagnenhomepage, über E-Mail oder über soziale Medien und YouTube verbreitet werden.
• Feedback geben: Ein anderer Weg, Verhalten zu ändern und bereits erzielte Verhaltensänderungen aufrechtzuerhalten, ist, Rückmeldung über das eigene Verhalten und seine Konsequenzen zu geben – das können z.B. Berichte über (Teil-)Erfolge der Kampagne (Einsparungen, Ausmaß der Beteiligung) sein. Solche Rückmeldungen sind nicht nur erinnernd, sondern auch motivierend. Für solche Feedbacks eignen sich die Projekthomepage, die Homepage und andere Presseorgane der Hochschule ebenso wie soziale Medien. Anregungen zur Planung von Rückmeldungen finden Sie in der Info-Box 11 .
• „Ich mache mit“- und Lotterie-Aktion mit Gewinnübergabe: Für eine solche Aktion werden Türanhänger, mit denen sich die teilnehmenden Büros kenntlich machen können, verteilt (s.Echo Kampagnenelemente). Verknüpft werden kann dies beispielsweise mit einer Verlosung mit Gewinnübergabe. Als Zeitpunkt für die Gewinnübergabe bietet sich etwa ein Termin kurz vor Weihnachten an. Diese Lotterie-Aktion kann von der Presse oder der hochschulinternen Presse begleitet werden, mit einem Bericht bspw. auf der Hochschulhomepage oder in der örtlichen Presse.
• Planungshilfen bietet Ihnen die Checkliste Kampagne am Laufen halten_v2.